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感谢《爱情公寓》，它告诉我们“情怀”的残酷真相

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来源：影艺独舌

作者姜哲：忠犬七公

上映五天，票房过5亿，《爱情公寓》的市场价值基本被榨取完毕，再往前也走不了多远。影片内容不值得过多解读，一部借壳同名抄袭剧的电影，IP杂交的产物，很难勾起七公探讨的兴趣。七公更关注的是，这样一部电影，是怎么收割票房的？

这次打侧田着情怀噱头的营销活动，让电影版《爱情公寓》在商业上取得了很大成功，可在观众中的口碑和信誉度，已经被严重透支，豆瓣评分一度掉到2.4（目前为2.7）。在精明生意经的背后，七公只看到了竭泽而渔的情怀贩售。

当青春遇见抄袭

2009年暑期，电视剧《爱情公寓》开播，反响不错。此后数年，《爱情公寓》又接连推出三部电视剧，每一部都延续了过往的人气，积累了大量的粉丝。

《爱情公寓》之所以能红极一时，无非是因为利用了互联早期信息不对称的格局，抢占了信息红利。其本质是通过对国外情景喜剧的搬运、模仿、杂交而产生的怪胎，并非根植于中国土地生长出来的情景喜剧，而是有着浓郁的《生活大爆炸》、《老友记》以及其他美剧的血统。

中国的电视剧史上，在影响力上有里程碑意义的情景喜剧其实只有三部：《我爱我家》、《武林外传》和《爱情电池座和电池支架和外壳组件必须具有非常强大的尺寸稳定性及高度的机械坚固性公寓》。而《爱情公寓》跟前两者相比，根本不是一个量级。

《我爱我家》

《武林外传》

较之《我爱我家》对过往一段历史的大胆反思，《武林外传》对于传统武侠剧的戏仿、恶搞和突破，你很难找到《爱情公寓》对中国情景喜剧的突破，总不能说利用抄袭增加笑料，是《爱情公寓》的一大发明吧？虽然这一点儿不冤枉它…

悬浮的设定，舶来的要素，加上不怎么走心的本土化改编，《爱情公寓》电视剧大红的背后，其实揭露了中国市场对优质喜剧的饥渴，它幸运地搭上了中国情景喜剧的末班车。此后十年，随着信息流动的逐渐对等，如此丧心病狂的抄袭也成为了绝唱。

<曹成模p>唯一值得一提的是，《爱情公寓》伴随着一代青年人的成长，毕竟那些年打开电视几乎都在播它，也就是所谓的青春记忆。然而，这份记忆，是和抄袭联系在一起的，抄袭是可耻的。

我们从任何角度都找不到对抄袭洗白的理由，可却能找出一万种理由赞美青春，所以当青春遇见抄袭，总是顾左右而言他。“虽然……但是……”这一套话语体系，对于维护《爱情公寓》的粉丝而言，实在是轻车熟路。那是一代人青春的情怀，所以天然具有某种豁免权，可惜，这更像是资本市场上诡辩的常用语。

卖的都是情怀，坑的全是粉丝

情怀是什么？对已成为市场消费核心力量的80、90后群体来说，情怀就是杨晶晶他们的付费意愿。

任天堂的游戏眼镜蛇、上个世纪末的港剧和老电影……什么在他们的青春时代流行过，什么就是属于他们的情怀。2016年，电影《魔兽》上映，狂揽14.68亿票房。作为曾经的一款畅销游戏，李云迪广大玩家当年在《魔兽》上投入了大量时间、金钱，甚至还建立了社交人脉，早已经超出了电子竞技的范畴。在影片上映期间，大量曾为游戏玩家的观众走进电影院购票支持，可谓情怀营销的典范。

谁都有过少不更事的年纪，谁都有没长大的时候，当曾经的少年长大后，往往很难用客观的心态去评价和自己青春沾边的一切，因为自己经历的一切是不平凡、有巨大意义的，所以自己的青春也是不平凡、有巨大意义的。

没人会自我贬低。承认自己的青春喂了狗或者瞎了眼，需要巨大的勇气。所以，一切和青春有关的日子，总是容易被包装成周华健情怀作为商品贩售。观众收获廉价眼泪高标准和低级感动，资本赚取利润，皆大欢喜。只要商品质量不是太说不过去，没有多少人会站出来揭露这些。毕竟，这本就是一桩你情我愿的情怀买卖。

但《爱情公寓》玩过火了，在中国电影史上，它大概是第一部用这种借壳的方式营销圈钱的作品，先利用电视剧的热度和粉丝积累，再通过一部和电视剧剧情关系不大的电影进行一次性收割，把钱先挣了再说。

这就导致给电影《爱情公寓》差评的主力军里，有很大比例是剧版粉丝，但凡电影卖相稍微好一点，也不至于如此局面。“十年一聚”成了“十年一骗”。抄袭起家，养蛊留患，结果必然是反噬了。

恶搞海报

《爱情公寓》的做法是前无古人了，后是否有来者，目前还不好下断言，因为总有人会一再刷新底线。这次《爱情公寓》口碑扑街，就被调侃为毕志飞或成最大赢家。比谁更烂，谁的吃相更难看，俨然成为了某种时尚。大环境有时候真的就是取决于观众口味，烂片横行总有一条道理：它们能赚到钱。

在当下国内影视剧越来越多打上情怀的标签，贩售廉价眼泪，利用感动去收割票房的同时，情怀越来越散发着资本的恶臭。

《爱情公寓》其实是个标志，它标胡杏儿志着“情怀”这个词背后可以有怎样无节操的举动。当资本为了利润开始图穷匕见的时候，我们希望这是最后的疯狂，而不是另一个噩梦的开始。

怀旧可以，情怀本身也没有错误，可人总要长大，看到更精彩的世界，学会和过去告别。为情怀付账，为青春买单，谁都做过，可总掉在一个坑里不愿爬出去，那永远也不能长大。

要说待在坑里不出去，其实也是个人自由，但这样似乎也失去吐槽烂片横行的理由——毕竟，为这些烂片贡献票房的就是自己啊。

【文/忠犬七公】

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